L’intramontabile immagine del ragazzo Kinder, dal 2015 lascerà il posto ai volti di bambini selezionati attraverso un contest online cui possono partecipare genitori, amici e parenti. Il progetto è stato lanciato in Brasile ad agosto 2015 ottenendo più di 200.000 video generati e condivisi in 4 settimane. Il contest è ora in corso negli altri paesi del mondo tra cui Belgio, Israele, Messico, Spagna e Ungheria. Per questo progetto The Kids Road, si è occupata dell'Art direction, della UX / UI del sito e dell'applicazione, dello sviluppo digital e in generale della determinazione dei flussi e delle dinamiche di engagement e interazione.
