La Cassa di Risparmio di Ravenna ha coltivato negli anni un forte radicamento sul territorio. Al contrario di molte “grandi banche”, la vicinanza al cliente, la capacità di ascoltare le sue esigenze e la “familiarità”, sono valori che CARIRA può vantare senza paura di essere smentita. Il nuovo format di comunicazione ideato da The Kids Road per CARIRA, ha visto le proposte di restyling dell’immagine e l’armonizzazione dei brand di gruppo, e ha puntato per il tono di voce sul tema della “prossimità” con un pay off che mira a rivendicare un successo ottenuto attraverso la reale vicinanza con i clienti. Il tono di voce e il concept generale, sono stati declinati nelle proposte creative anche negli strumenti di promozione di campagne tattiche promozionali.
